黃太吉用煎餅攤下了12個(gè)億的市值，卻瀕臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，不得已關(guān)店換個(gè)姿勢(shì)玩了
神奇百貨從有到無(wú)從興起到衰落，95后CEO王凱歆更是從默默無(wú)聞到一夜爆紅到極速隕落
和周鴻祎罵戰(zhàn)的余佳文如今也“認(rèn)慫”，無(wú)法實(shí)現(xiàn)當(dāng)初給員工分一個(gè)億利潤(rùn)的承諾
成功的創(chuàng)業(yè)者總是喜歡到處分享經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)失敗的人卻躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不敢讓人知道，久而久之容易讓大家犯了“幸存者偏差”，可實(shí)際上失敗的公司多如過(guò)江之鯽！
本來(lái)創(chuàng)業(yè)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的選擇題，很容易選出正確的答案，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)真的很多人會(huì)選擇錯(cuò)，才知道原來(lái)大部分人連創(chuàng)業(yè)的基本觀念都沒(méi)有，也就是說(shuō)不懂江湖沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)只有一腔熱血，血仍未冷但事已敗。
其中很大原因，是不知道自己“在”做什么、不知道自己“該”做什么、不知道什么是最“重要的” ，接著一次又一次的選擇“錯(cuò)誤”。俗話說(shuō)10個(gè)創(chuàng)業(yè)有9個(gè)失敗，真的去探究原因，很多其實(shí)一開(kāi)始就是被死神盯上，因?yàn)榛镜膭?chuàng)業(yè)概念都沒(méi)有、不知道自己在做什么，只是做自己“想”做和“會(huì)”做的事情。所以說(shuō)，創(chuàng)業(yè)是一種突破和學(xué)習(xí)，抓緊重要的事，其實(shí)逃離死神的機(jī)率會(huì)大很多。
創(chuàng)業(yè)想要成功，就是要不停的找到答案，讓“不知道”變成“知道”，當(dāng)你知道的越多，就能有更多正確的選擇，創(chuàng)業(yè)要成功也會(huì)變得很容易。
創(chuàng)業(yè)初期你應(yīng)該知道的那些事
1. 股權(quán)融資經(jīng)驗(yàn)與雷區(qū)
2. 如何規(guī)避股權(quán)代持的高風(fēng)險(xiǎn)？
3. 天使輪,放出多少股權(quán)合適？
4. 融資時(shí)怎么和投資人談判？
5. 融資合同哪10個(gè)條款最關(guān)鍵？
6. 如何用股權(quán)和期權(quán)激勵(lì)員工？
7. 你公司的經(jīng)營(yíng)范圍寫(xiě)對(duì)了嗎？
8. 始人怎么保持公司控制權(quán)？
9. 不掏錢(qián)，也能讓注冊(cè)資本變大？
10. 創(chuàng)業(yè)如何提高成功率?
創(chuàng)業(yè)公司怎么取一個(gè)好名字？
剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，除了要找團(tuán)隊(duì)，找投資，還有一件事很重要，就是給產(chǎn)品取名。對(duì)于取名這件事，估計(jì)每個(gè)創(chuàng)業(yè)的人都有這種感慨，就是絞盡腦汁想了幾百個(gè)，總覺(jué)得不夠好。
首先，什么樣的名字是好名字呢？總結(jié)起來(lái)有兩點(diǎn)，一個(gè)是好記，一個(gè)是能傳遞品牌的價(jià)值。什么樣的名字好記呢？咱們都背過(guò)單詞，很不好記，對(duì)吧？但有的單詞本身很簡(jiǎn)單，字母很少，像me、you這種，看一次基本就記住了。所以很多品牌起名的時(shí)候，字?jǐn)?shù)都比較少，比如QQ、陌陌、淘寶，名字越短越好記。
取名字的另一個(gè)關(guān)鍵，就是要傳遞你品牌的價(jià)值。因?yàn)橛脩艄庥涀∶质菦](méi)用的，名字要能被想起來(lái)才有用。比如，一個(gè)人想買(mǎi)東西，如果他不在乎買(mǎi)到的是不是假貨，或者不在乎售后服務(wù)，這時(shí)候他可能去淘寶買(mǎi)。但如果他想買(mǎi)一個(gè)東西，很在乎質(zhì)量和售后，他可能會(huì)去京東。你看，同樣是都是電商，用戶的訴求是不一樣的。
從上面這兩點(diǎn)我們就能看出來(lái)，取一個(gè)完美的名字很難，因?yàn)橐粋€(gè)完美的名字，不僅要有辨識(shí)度，還要能代表你產(chǎn)品的功能和價(jià)值。但實(shí)際上，很多名字都在這兩個(gè)方面之間找平衡。你太強(qiáng)調(diào)差異化，可能你的功能和價(jià)值就不突出了，反過(guò)來(lái)也是一樣。
那怎么取一個(gè)好名字呢？
第一點(diǎn)，取名之前，先要弄清楚產(chǎn)品的定位，找到用戶的痛點(diǎn)，看你的名字能不能滿足這個(gè)痛點(diǎn)。比如說(shuō)，送花是個(gè)社交行為，送花的目的，是為了拉近兩個(gè)人的距離，花就是個(gè)載體。如果你從花這個(gè)實(shí)體產(chǎn)品中去找痛點(diǎn)，就走偏了。從這一點(diǎn)出發(fā)，有一個(gè)高端玫瑰品牌就做得很好，買(mǎi)花必須登記雙方的身份證號(hào)，意思是買(mǎi)的人你想好了，如果你這輩子要送我們的玫瑰，就只能送給你登記這個(gè)人，抓的痛點(diǎn)就是對(duì)愛(ài)的承諾。這個(gè)花店的名字叫“Roseonly”，宣傳語(yǔ)是“一生只送一人”。所以一旦定位出來(lái)了，你離產(chǎn)品的好名字就更近了一步。
第二點(diǎn)，名字想要有辨識(shí)度，一定要做的和同類(lèi)產(chǎn)品不一樣，這樣才能體現(xiàn)你的不同。舉個(gè)例子，“Enjoy”做的是高端團(tuán)購(gòu)，“美團(tuán)”做的是普通團(tuán)購(gòu)?！懊缊F(tuán)”從名字就知道它是干嘛的。而“Enjoy”光看名字，看不出來(lái)是做團(tuán)購(gòu)的，但是給人一種略有逼格的感覺(jué)，這種感覺(jué)就是差異化，和其他團(tuán)購(gòu)相比，就有了辨識(shí)度。
當(dāng)然，這里要注意的是，差異化不要亂用。如果是在市場(chǎng)初期，大家都不了解你，這時(shí)候取名的重點(diǎn)就是告訴人們你是干什么的，而不是提現(xiàn)差異化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈的時(shí)候，你和別人有什么不一樣才很重要。比如美團(tuán)，前期大家不知道什么是團(tuán)購(gòu)，所以一個(gè)很直接的名字就很重要。但到了后期，誰(shuí)都知道什么是團(tuán)購(gòu)，品質(zhì)和逼格這種差異化就很重要了。也就是說(shuō)，這個(gè)行業(yè)稀缺什么，名字里面就要體現(xiàn)什么。
第三點(diǎn)，品牌定位也有了，方向也定了，就要展開(kāi)行動(dòng)了。把所有參與取名的小伙伴叫到一起開(kāi)會(huì)，確保他們對(duì)品牌都理解了。限定一天時(shí)間，每人想50個(gè)名字，然后第二天把所有的名字放在一起進(jìn)行討論，最后進(jìn)行評(píng)估和篩選。
第四點(diǎn)，作者還給了一些操作上的提醒。比如說(shuō)，你要去看看你想到的名字有沒(méi)有被注冊(cè)，畢竟首先要合法，如果你沒(méi)注冊(cè)，做大了也沒(méi)用，萬(wàn)一別人先注冊(cè)了，你等于給別人做了嫁衣。再比如，你還要去網(wǎng)上搜一下你起的名字，因?yàn)榻裉煳覀兛吹揭粋€(gè)新東西，第一步一般都是去搜索一下，所以你要看看你取的名字能不能很快搜出來(lái)，排在第幾頁(yè)。而且還要看看搜索的時(shí)候好不好搜，因?yàn)樗阉鞯臅r(shí)候要打字，所以名字最好不要用那種輸入法好幾頁(yè)才能翻到的字。
總之，給產(chǎn)品取名字，除了取名本身，也是一個(gè)前期產(chǎn)品規(guī)劃、明確方向的過(guò)程，對(duì)創(chuàng)業(yè)定方向也是有幫助的。在取名的過(guò)程中，需要不斷地平衡和取舍，這也是商業(yè)魅力的所在。
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